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UFC日本之战能否破除亚洲坚冰?

文章来源:格斗迷    发表时间 :2012-01-30    评论数:
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本文由沈诚 提供

曾几何时,日本是当之无愧的MMA 世界中心。2003年的Pride强手云集,深不可测的60亿最强男菲多、高扫绝杀之王“克罗地亚战警”米尔科、“人猿”旺德雷-席尔瓦(Wanderlei Silva)等明星选手交相辉映,将竞争对手UFC远远抛在身后。当时UFC招牌人物“冰人”查克.里德只能在Pride中量级淘汰赛中充当一回龙套,而如今在UFC风光无限的“蜘蛛人”安德森.席尔瓦、“狂暴”昆顿.杰克逊、“荷兰毁灭者”阿里斯泰.欧沃瑞等人当年在Pride都只能乖乖当二线选手。不过2007年Pride因与黑社会有染而忽遭横祸,被UFC 收购,至此灰飞烟灭。与Pride一起崩塌的是亚洲MMA格斗市场,如今MMA世界中心西移,UFC 早已是行业龙头。2011年世界MMA大奖典礼大会简直是UFC 自家的表彰会,UFC垄断了年度最佳男选手奖、年度最佳老板、年度最佳外籍选手奖、MMA年度名人、年度最精彩比赛、年度最佳KO、年度最佳降服和年度最成功组织等各大奖项。
 

在北美的巨大成功令UFC 世界扩张野心加大,宣布2012年2月26日UFC144将在日本举办,这是ZUFFA集团接手UFC之后首次进入亚洲举办赛事,距离上次UFC 登陆日本已经相隔12年。UFC首席执行官洛伦佐先生对于这次比赛安排信心满满“日本武士道精神向世界传播了尊敬和荣耀。本次UFC将是明年最值得期待的盛典之一。”日本名将秋山成勲、“狂暴”昆顿.杰克逊等日本市场的知名拳手将出战本次日本之战,而中国拳手张铁泉也被安排参战UFC144,对此UFC亚洲区总裁马富生说“本次赛事能够成功落地亚洲是一个历史性的时刻。除了日本,中国市场对我们也非常重要,我们会努力让更多的中国拳手参与到UFC 的运动中来。”UFC抢占亚洲市场的企图昭然若揭。尽管UFC 在北美一枝独秀,但是在日本UFC 却迟迟无法打开局面,这块曾经辉煌的MMA热土仿佛有着一层厚厚的坚冰令UFC的拓展计划举步维艰,UFC144能否破除这块坚冰呢?笔者认为并不容易。
 

首先UFC固有的盈利模式水土不服。UFC的盈利模式以收费有线电视PPV购买为主,在北美,收看体育节目必须购买和安装有线电视才能收看,2010年UFC经营公司“Zuffa”举办的15场UFC和一场WEC付费电视购买数字加起来超过900万份,合计金额超过了4亿美金,PPV 购买机制就是UFC 帝国的印钞机。不过这种模式在日本却很难行的通,与UFC 相反,日本搏击赛事的主要盈利是通过电视台支付的转播费用,而不是由观众买单。日本观众没有购买有线电视的习惯,日本6个主要的电视频道都是免费的,主流电视台对于UFC 宣传节目也是不转播的。UFC此前一直通过日本一家Wowow的有线电视台转播比赛,这家有线电视的市场占有率在1%以下,规模很小,对于UFC的推广和有线电视盈利来说是杯水车薪。事实上从日本经理人那边了解到的情况,自Pride倒台之后的几年中,日本大众早已将MMA遗忘。企图扛起Pride倒下大旗的两大MMA 赛事Dream与战极都曾立下壮志豪言,但市场却迟迟没有起色,Dream一年只有2场重要赛事能在电视台黄金时段播出,其他的小赛事只能放在午夜播放,观众数量有限,这也充分说明日本MMA 观众基础并没有想象中那么深厚,综上所述UFC 的PPV战略在日本很可能遭遇水土不服的情况。
 

其次,日本国民对外资的抵触情绪会令UFC遭冷遇。当年UFC出资接手Pride品牌,原本以为UFC 会令这个赛事在日本继续下去,但令人意外的是此后就毫无声息,其中的原因很大程度和日本国民的排外性有关。UFC 行政总裁达纳.怀特曾在采访中提过UFC 想在日本继续办比赛,但是遭到了日本社团和电视台的抵制。日本国民忠于本国的产品是全世界皆知的,曾有口号“牛肉要吃和牛(日本牛),大米要吃国产”,而在商业届这一情绪更加明显:日本在吸收外国直接投资方面,排名世界第131位,外国在日直接投资累积金额仅为日本国内生产总值的1.2%,而美国和欧洲,这一数字接近30%。日本国民的心态一来是特殊的岛国危机感导致,二来和十年来日本经济停滞有关。日益成熟的经济全球化凸显了日本的落伍,使日本的信心在丧失,令日本排外的民族主义抬头。在这样的社会氛围中,如果没有日本本土公司组织的配合,UFC想仅靠几位日本明星选手坐镇就打破坚冰,难度并不小。
 

第三、日本格斗产业萧条的内忧并未解除。日本格斗产业萧条是由于日本经济不景气,观众娱乐方面支出下降导致,加上2011年3月的大地震和海啸的灾难给原本就低迷的日本格斗界强烈的冲击,日本民众节衣缩食来抵御这个经济上的寒冬,能投在格斗产业上的资金就更加有限。同时日本格斗组织近年来丑闻频出,Pride涉黑并非是个案,K-1组织方FEG逃税、综合搏击的名将秋山成勋比赛中恶意涂油、相扑选手集体参与假拳案件,刚刚又爆出柔道奥运冠军强暴女大学生,这些有损格斗选手品行的事件接连发生,丑闻令格斗团体和组织的公众形象受损,市场价值大跌。日本综合格斗团体很多是接受赞助企业的资助来进行发展,没有这些的资金投入和人材的提供、格斗团体的活动寸步难行。因为声誉受损,愿意资助格斗团体的赞助商业越来越少,失去后援的日本格斗界不可避免进入萧条期。对于日本经济不景气,格斗产业形象受损导致的资助减少等一系列内忧,UFC 无法给出自己的解决方案。在这个大前提下,UFC的破冰之旅要想取得历史性的突破很困难,更多的是一种决心的展示和意义上的象征。

 
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